¿Están matando clichés de su copia? - ¿Son clichés Killing su copia?

- Ivan Levison

- El correo electrónico y la generación del plomo Redacción

- 06/23/2013

¿Has visto un comercial de televisión reciente para Sizzler? El chef está detrás de algunos de excelente aspecto filetes y nos dice que todos son "asados ??a la perfección."

En mi opinión, el redactor publicitario que escribió ese lugar dejó de pensar y se fue con el piloto automático. Usted ve, "la parrilla a la perfección" es un cliché que hemos escuchado una y mil veces y nunca deberíamos haber encontrado un camino en el comercial. El redactor se pagó a llegar a algo fresco, no un recauchutado banal.

O ¿qué pasa con el otro cliché relacionada con los alimentos que se recicla en casi todos los demás anuncios de alimentos: "Es una delicada mezcla de hierbas y especias." (¿Cómo es que nunca es una delicada mezcla de especias y hierbas?)

La razón de que los tópicos se utilizan con tanta frecuencia es que hacen que la vida del redactor mucho más fácil. Usted no tiene que pensar. Usted sólo tiene que enchufar en el módulo familiar, ponche el reloj de tiempo, y volver a casa. Por supuesto, la escritura se vuelve flácida lectores fuera y en última instancia reduce las tasas de respuesta. Es por eso que usted debe asegurarse de que su copia de la comercialización de todo es fresco, fuerte, y lleno de personalidad.

Esto es particularmente importante en la alta tecnología, donde es increíblemente fácil de usar jerga y omitir los beneficios reales. Por ejemplo, ¿cuántas veces ha visto:

"Vamos a ayudarle a aumentar la productividad," o "Ofrecemos una solución escalable", o ¿qué tal "Nuestro producto es fácil de usar", o "Nuestra interfaz es intuitiva?" He estado allí. Hecho eso.

Sería mucho mejor que cavar muy adentro y explicar los beneficios, en lugar de depender de los clichés que todos hemos visto en innumerables ocasiones. De hecho, siempre debe estar en la búsqueda de maneras de decir las cosas de una manera nueva o mejor.

Déjeme darle un ejemplo. Hace algún tiempo, Hewlett-Packard envió un paquete de correo directo. En la tarjeta de la respuesta, HP quería preguntar un montón de preguntas de calificación. La pequeña línea que habían estado utilizando para configurar el módulo de pregunta era, como es lógico: "Responde a las siguientes preguntas." Para mí, que tenía una calidad agresivo con ella. Abrupto. Sin pulir. En cambio, yo sustituí las siguientes líneas:

"Nos gustaría llegar a conocerte mejor.

Por favor, tome un momento y contesta las siguientes preguntas. Realmente ayudaría a satisfacer sus necesidades mejor en el futuro. ¡Gracias! "

No es gran cosa. Estamos hablando de unas pocas palabras en la tarjeta de la respuesta. Lo que estoy tratando de ilustrar es que se puede tratar de dar a las cosas un poco de personalidad, evitar los clichés, y conectar con el lector. Se necesita un poco de trabajo y un poco de imaginación, pero bien vale la pena el esfuerzo!

Ivan Levison es un galardonado, redactor freelance de respuesta directa. Descargue una copia gratis de su nuevo informe, "101 maneras de duplicar sus tasas de respuesta!" enhttp :/ / www.levison.com / subscribe.Contact Ivan cualquier momento a ivan@levison.com